De wereld is veranderd sinds Craft werd opgericht. Als pionier op het gebied van functionele baselayers ontwikkelt en produceert Craft sinds 1977 functionele sportkleding voor recreatieve, amateur- en professionele atleten. Tegenwoordig is de collectie onderverdeeld in Craft Corporate en Craft Teamwear. Elk item is ontworpen en getest in zeer uiteenlopende klimaten, zodat zowel sporters als professionals op de werkvloer verzekerd zijn van comfort en plezier.
Het succes van Craft ligt in het Craft 3-lagenprincipe, dat is gebaseerd op expertise en nauwe samenwerking met topatleten over de hele wereld. Het draait allemaal om het testen en toepassen van vezels, stoffen en materialen die optimale ventilatie, vochttransport, isolatie en bescherming bieden. Naast de veelzijdigheid van de materialen vallen het opvallende ontwerp en de aandacht voor detail op.